在我們過往的印象當中，牛仔褲所代表的是反叛、以及日常的穿著服裝
一條牛仔褲一穿就是好多年年，在牛仔褲身上，似乎較難找到奢華的字眼
但是有一個人打破了這個概念，他就是 Renzo Rosso–Diesel 創始者
Diesel在台灣進駐時，牛仔褲的價格確實讓人卻步
但是，如今他卻已經成為了牛仔褲品牌當中的領導者之一
也一改眾人眼中，牛仔褲的地位
Renzo Rosso 出生於 1955 年的義大利，長大後曾經就讀於紡織品製造工業學校，因此對設計服裝、布料有一定的研究，在 1975 年畢業之後，他便開始他個人的設計生涯。在隔了 3 年之後，當時正替義大利皇室家族設計精緻牛仔褲的 Renzo Rosso和其友人 Paulo 及 Germano 在家鄉成立了 the Genius Group 公司，而也就是這間公司創立了 Diesel 品牌
而 Renzo Rosso 這集團最讓人稱道的，便是透過集體創意的方式，來設計服裝，就像當初普普大師 Andy Warhol 的「工廠」一樣。那為什麼會這麼說呢？那是因為每一季 Diesel 在決定概念的時候，人人都可以發言，且充滿著各國不同的語言和人種，在 Diesel 的服裝設計工作室當中，就是一個小聯合國一般(註一)
那 Diesel 為什麼要叫做 Diesel 呢？那是因為當時爆發石油危機
且柴油剛剛推行，比起汽油，柴油引擎有更好的效率以及爆發力
且柴油所代表的是一種新科技、新趨勢，因此為了推廣柴油
就讓這個品牌稱做 Diesel了
但 Diesel 可不是從一開始就是製造牛仔褲的，剛起步的時候，Diesel 也是幫人代工為主，慢慢的累積實力之後，才開始生產自己的品牌服飾。打從設計自己的服裝開始，Diesel 就將自己定位為運動服裝
1985 年是 Diesel 的發展重要關鍵時期，Renzo Rosso 決定自己開發 Diesel 這個品牌，因此買下股權，
自己擔任總裁兼創意總監，一手打造屬於自己的 Diesel 王國。也從這個時候開始，Diesel 進入了蓬勃發展的時期，
也順利的進展到今天的規模，在這中間，Diesel 不只是個服裝品牌，更是成為義大利的優良企業，真是面子裡子全都擁有了！
而 Diesel 的設計理念，通通都是來自於日常生活所得到的靈感
也因此十分強調世界的現行狀況，又因為是年輕人所喜愛的品牌
Diesel 更特別留意街頭所生的事情
所以，Diesel 的服裝常常可以看到音樂、運動、社會潮流的趨勢在其中
充分強調年輕人喜愛的自我
也因此，在服裝設計上，具功能性的設計相當常見
不論是魔鬼黏的設計、或是多口袋的設計
在牛仔褲的設計上，更是讓人驚訝，精選的挺拔布料
是讓人愛上 Diesel 的關鍵之一，但是褲型、與細節的設計
是他的價值所在，首創低腰的褲款前低後高的設計
讓人不露出尷尬的內褲褲頭。靴型褲和中直統的設計
更是經典，勇於嘗試顏色、破壞感，都是讓 Diesel 牛仔褲吸引人的原因
Diesel 每一季的廣告概念，都是大家注目的焦點，相當重視當今議題的 Diesel，廣告也是充滿了批判性和議題性，
而這些概念，也都會充分的影響到當季的服裝設計主題。像是 07 這一年知名的氣候暖話廣告，呈現被沙漠淹沒的中國長城、被熱帶雨林淹沒的巴黎鐵塔，都反映著氣候變遷的議題；而在秀場上，也用虛幻的海洋，投射在模特兒們身上，話題都是充滿著連接性的。
而最近，Diesel 也開始跨足品牌結合了，與 Adidas 推出聯名款，期待可以擦出新火花。
Diesel 的魅力，是在穿上之後才可以了解的，雖然牛仔褲價格不可親，不過有機會的話，還是可以一試！
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