印象中大頭穿過牌子的牛仔褲應該只有Lee Cooper,那時總覺得Lee Cooper讓大頭穿起來是屁股翹型又好看,於是都把錢花在Lee Cooper,但隨著年紀的增長開始對Levi's產生興趣(其實是因為年輕時Lee Cooper比Levi's便宜太多><),大頭相信大家都是Levi's愛好者,而這被喻為每個人的衣櫥至少都會有一件的牛仔褲品牌-Levi's,大頭現在就簡單介紹給大家了解!!


牛仔褲的神話 Levi’s


一提到牛仔褲就不能不提 Levi’s,Levi’s 所代表的是牛仔褲的開始、過去與未來。
一手將牛仔褲從過去勞工階級的產物,推動成為代表時尚的產品,
這一個過程配合時間背景,就可以知道其偉大了。

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Levi’s 的起源相信大家都知道。就是起源於舊金山的淘金熱當中。
而創始者 Levi Strauss,雖然帶動美國的牛仔褲風潮,
但他可是一位不折不扣的德國人。1853 年,他隨著德國移民來到美國西岸
並在此以販售雜貨維生,開店不久之後,發現淘金工人們,
因為工作的緣故,時常會摩破褲子,Levi 也以此製造帆布工作褲,
雖然實用,但是布料悶熱的關係,並不是十分熱賣。

接著,以藍色斜紋棉布取代了帆布,開始了更接近現代牛仔褲材質的原型。

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1871 年,他在舊金山認識了改變牛仔褲的一個人-紡織商 Jakob Davis。
Jakob 幫助 Levi 設計了現在牛仔褲重要的元素,
口袋上的鉚釘。也因此,兩個人分別交換了部分銷售權、以及設計專利權。
也因此,牛仔褲開始有了不一樣的印象,擁有了更多不同的細部設計。

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例如:
在後口袋上的雙弧線設計,成為了美國第一個商標。
以及皮革貼布上的「雙馬」商標。
後口袋之雙弧線:象徵自由遨翔的老鷹。
雙馬皮標:皮標上背道而馳的兩匹馬,象徵 Levi’s 的品質保證。
銅鉚釘:使口袋更堅固耐用,但部份已改成加強角縫線來代替。
布標:在口袋邊加繡 Levi’s 的小紅布標。
因而發展出紅旗、藍旗、銀旗等不同系列的產品。

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牛仔褲開始慢慢普及了,不過還是集中在勞工階級。
牛仔褲有時候是被人看不起的穿著。但到了19年代中期,
隨著美國經濟蕭條,西部農莊不得已只好開放觀光,
東部來的中產階級,因為到此遊玩因此也會穿上牛仔褲,
並把褲子帶回家去,當作平時的穿著。

而當時盛行的西部電影,每個牛仔都穿牛仔褲,
因此 Levi’s 為了與其他牛仔褲劃分界線,
特別在後口袋上縫上顯眼的紅色皮標,
讓 Levi’s 開始有了更完整的品牌概念。
也以此有了一個『西部人人都穿』的口號,讓牛仔跟牛仔褲的形象更為確立。


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而到此為止,牛仔褲在服裝的地位其實沒有太大的改善,
直到了二次世界大戰過後,青少年開始對自己的價值觀產生了疑問,
牛仔褲的堅硬與反叛的象徵,開始成了青少年追逐的產品。
再加上電影明星如詹姆斯.狄恩、馬龍白蘭度,
在電影中穿上 Levi’s 牛仔褲,更使其成為了青少年心中的第一品牌。

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後也因為搖滾、推動更多自由運動與反戰的開始,
也使得牛仔褲成為了「解放」的代表,也因為如此,
牛仔褲已經成為了相當常見的單品。但是其最後的形象,則還沒確立。

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最後的品牌形象,則是到了 70 年代之後,牛仔褲開始超越階級、年齡和性別,
這在服裝史中是非常少見的一件事情。上至設計師品牌、下至一般服裝批發商,
通通都在發展牛仔褲,牛仔褲的形象雖然已經慢慢遠離帶有文化情感的意識,
但是其實用性與流行性則是開始上升。

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Levi’s 則一直都是牛仔褲的領導品牌,其支線也非常的多。
但是最熱門的就是 501 系列,501 乃是一開始設計的原版型的復刻版,
更是 Levi’s 最熱賣的產品了。Levi’s 也突破了原本原色的概念,
有了石洗的刷痕、加工破壞、也增加了牛仔褲的多變性。

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Levi’s 牛仔褲扮演了牛仔褲進化過程當中的幕後大功臣,
因此極重要性是不可言喻的。當然,這樣的價值也反映了 Levi’s 牛仔褲的價格,
在幾年前,Levi’s 曾經在網路上拍賣了世界上最早的牛仔褲,
這是在內華達州的礦山中挖出的,最後價格為一百六十八萬台幣。
應該是世界上最貴的牛仔褲了吧!

Levi’s 牛仔褲設計佳之外,之所以人人都要有的原因,
也是因為那背後的歷史意義吧!!

以下是Levi's逗趣影片~有點限制級,未滿18勿看

參考網站
http://www.levi.com/

http://zh.wikipedia.org/wiki/Levi_Strauss_&_Co.

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sincere2030 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()


留言列表 (1)

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  • donlien
  • 聽說

    有一套設計師的『全鱷魚裝』,用整條鱷魚做成的一件衣服,售價高達 800 萬……

    嗯,不知道牛仔褲哪一天也可以攀上這個價碼?
    XD
  • 身穿這麼貴重的衣服感覺超不自在的><牛仔褲要攀上這種價碼應該不太可能吧,就算有..買不起也不敢穿T____T

    sincere2030 於 2008/05/13 19:43 回覆